大润发趣味文案火了，不愧是“超市最强嘴替”
大润发将这系列文案定义为“烧烤文学”，可不是吗？超40℃的高温下，谁又能逃脱酷暑的炙烤。
产品海报中各类热销的夏日商品纷纷用拟人化的口吻“调侃”着高温天，引发了网友的共鸣，不少网友纷纷感慨“超市界最强嘴替，文案真都说到心坎上去了”。
其实，大润发文案走红已经不是第一次了。
今年6月，上海复工，大润发同样用拟人化的手法，讲述着食材里的生活哲学。
没想到多活了几个月
居家隔离期间续命的蔬菜，在复工后瞬间被打入冷宫。
冷宫蔬菜西葫芦
他的锅铲从来不属于我一个人
冷宫蔬菜土海青
这两个月，我们爱过
冷宫蔬菜包菜
宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙
一棵包菜的责任与担当，格局瞬间打开了。
冷宫蔬菜土豆
终究是错付了
不是每一次发芽，都值得心欢
冷宫蔬菜胡萝卜
可能我不是你们的最爱
请允许我体面的离开
有被打入冷宫的蔬菜，自然还有那些依然受欢迎的“顶流”：
超市顶流西红柿（可炒可煮，可盐可甜）
生活把每个人都练成了多面手
超市顶流蒜头（百搭之王）
菜不在青，有蒜则名
菜不在多，有葱则灵
超市顶流小葱（自立之星、全能斗士）
无论与水还是与土相遇
总要欢欢喜喜的发芽
超市顶流可乐
流通之王，你的快乐还得靠我
超市顶流咖啡
灵魂的解药
25℃是适合发酵的温度
也是适合见你的温度
这一排绿菜
是朕为你打下的爱芹海
此前，大润发就凭借这一波创意文案刷屏社交平台，引发大量的关注和讨论，也让大润发会玩梗的形象在年轻人的心里生根发芽。
之后，随着同期《梦华录》的热播，剧中男主角顾千帆一脸正经地制作寿宴鱼脍的样子，让网友感叹他是不是也在大润发杀了十年鱼。
有意思的是，《梦华录》和顾千帆角色微博都认领了这个梗。
随之“你以为我会在乎吗，我在大润发杀了十年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”的网梗也因《梦华录》的热播再次爆火。
实际上，自“杀鱼”梗去年爆红后，大润发就借此做了大量的营销。
去年8月，大润发推出了1000件心冷CP同款“我在大润发杀了十年鱼”限量版杀鱼T恤，以每件66.6元在上海门店上架销售；
9月，大润发超市所属的康成投资（中国）有限公司注册申请“我在大润发杀了10年鱼”商标；
围绕着“杀鱼师傅、鱼、杀鱼”三个概念，大润发时常在其官方微博和小红书营业，并和霸王、天猫、高德地图等官微频繁互动，为网友们贡献笑料。
借着杀鱼梗的再次爆火契机，大润发借势推出限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀等被网友戏称为“心冷三件套”周边，将杀鱼梗具象实体化。
与此同时，“快马加鞭”联动张小泉发布一支的创意广告——《你以为我会在乎》，力推杀鱼十年的老师傅成团出道，这波操作算是将“梗王”位置坐稳了！
短片以大润发去年爆火出圈的杀鱼梗为创意点，运用旁白去讲述MV内容，赋予了「大润发杀鱼梗」新意，内容打破了人们对广告模式的固有印象，剖析了大众熟悉的广告拍摄手法，让人眼前一亮。
原本大润发爆火出圈的网络热语的意思是：人们在有了一些经历后，心灰意冷的处事态度。大润发将此内容进行了二次创作，将不在乎的态度贯穿了整个广告，让广告创作多了一些个性化、趣味性与艺术效果。
总结：
从“杀鱼梗”到“冷宫蔬菜”，再到此次的“互联网嘴替”文案，不难发现，在“得年轻人者得天下”的大环境下，大润发也变得越来越有趣，也在积极贴近年轻顾客群体的消费需求，尝试营造一种大润发和年轻人玩在一起的感觉，为消费者带来全新的消费体验。
铁粉推荐